广告内容侮辱女性被罚60万!最高法:处罚得当

来源:中国消费者报微信公号时间:2022-06-20

6月18日,最高人民法院微信公众号发布“广发银行发布贬损女性广告”一案,认为上海市市场监督管理局在该案中适用法律正确,裁量适当,支持市场监管部门依法查处。

事件回顾

2019年6月

广发银行上海分行在其公众号发布了一篇名为《不要告诉别人,你的肚子是被我们搞大的!》的广告推文,引发舆论关注。

同年12月

上海市市场监督管理局认定该广告贬损女性,对广发银行上海分行与上海厚美广告有限公司作出行政处罚,分别罚款60万元、30万元。

广告公司不服,诉至法院,要求撤销上述行政处罚。上海铁路运输法院一审驳回广告公司的诉讼请求,广告公司不服一审判决,上诉至上海市第三中级人民法院。经审理,上海三中院维持原判,驳回其上诉请求。

上海市市场监督管理局认为:

对厚美广告及银行开出的处罚决定裁量适当。厚美广告作为广告文案制作者,广发银行上海分行作为有发布权的金融机构,两公司的行为完全偏离了社会主义核心价值观,还有侮辱贬低女性之嫌。

上海市第三中级人民法院经审理后认为:

从本案查明来看,案涉广告内容系通过餐饮商户美食优惠推销信用卡,广告标题“不要告诉别人,你的肚子是被我们搞大的”目的是为了引起受众的关注,但从其字面意思来看,存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌,有违公序良俗,易产生负面效应。上海市市场监督管理局根据《广告法》相关规定,认定案涉广告标题属于违背社会良好风尚的广告行为作出行政处罚,认定事实清楚,证据充分。

本案中,广告主应对广告违法行为承担主要责任,对广告主的处罚裁量不应轻于对其他广告活动主体的处罚裁量。上海市市场监督管理局综合考虑案涉广告违法性质、发布时长、传播量、阅读量、整改情况等,对银行处以罚款60万元,对广告公司处以罚款30万元,适用法律正确,裁量适当。

2条评论
会员14481206-19 19:10
真是什么情况啊 !
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会员82855506-19 19:10
俺知道!俺不说!
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